执导了《菊豆》《红高粱》和《大红灯笼高高挂》的导演张艺谋，在为菲利普莫里斯公司（中国是全球最大的香烟消费国之一）拍摄广告期间，接受了英国广播公司（BBC）的采访。尽管他的很多影片在本国遭到禁映，但张艺谋正迅速成为全球最知名的中国导演之一。