主人公幸出生于木绵产地摄津国（现大阪北中部一带），由原本是武士且厌恶商人的父亲抚养长大。兄长和父亲突然离世，她留下母亲和妹妹结，前往大阪天满的和服店“五铃屋”做女仆。幸曾被教导“经商是歪门邪道”，但亲眼目睹五铃屋的生意后，被其魅力深深吸引。三男智藏、掌柜治兵卫以及第二代老板娘富久，都察觉到了幸的商业才能。五铃屋最初是行商，到第二代时在大阪天满开设了和服店。然而，第三代夫妇早逝，继承生意的第四代德兵卫无心经营，纵情声色。为挽救濒临倒闭的店铺，德兵卫迎娶了来自船场大商家的妻子菊荣，但他依旧放荡不羁，几年后两人离婚，店铺已然恶评……